25.09.2020
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Zirkulieren Sie vorbei, Athleisure. Arbeitskleidung ist wieder da.

Zirkulieren Sie vorbei, Athleisure. Arbeitskleidung ist wieder da.

Arbeitskleidung als Stilaussage hat einen Moment Zeit. Google "Ist Workwear im Trend?" und die ersten Ergebnisse zeigen Calvin Klein-Modelle mit Straßenarbeiterorange und Konstruktionsstiefeln. Von dem Runway zum Baustelle zum draußenFrauenkleidung wird funktionaler. Die Uniform- und Arbeitskleidungsindustrie hat derzeit einen Wert von 30 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2022 48 Milliarden US-Dollar erreichen. Diese Art von stabilem Wachstum ist eine Anomalie im Bereich Bekleidung, wo der E-Commerce die traditionellen Einzelhandelsumsätze und Stiländerungen mit jeder Saison verändert hat . Ein Anstieg der Zahl der Frauen in gewerblichen Berufen ist laut aktuelle Marktforschung, aber Arbeiter sind nicht die einzigen, die es fahren.

„Für mich dreht sich alles um die # metoo-Dynamik und das Bewusstsein, dass Frauen genauso stark und fähig sind wie Männer und Respekt verdienen, und alles andere, was mit dieser Gleichstellung verbunden ist“, sagt Jeannie Wall, eine Beraterin für Outdoor-Kleidung bei Rab mit 30 Jahren JahreErfahrung in der Outdoor-Branche. „Die neue Arbeitskleidung spricht die Stärke und Kraft von Frauen an, mit einer Ästhetik und Passform, die Frauen das Gefühl gibt, stark und schön zu sein. Es ist der neue "Power-Anzug", der uns letztendlich nicht wie Männer aussehen lässt. "

Laut Erica Tew, Senior Design Director von Dickies, stellte Dickies Ende der 1940er Jahre seine erste Damenjeans für die Arbeit vor. Während des Zweiten Weltkriegs stattete Carhartt Rosie the Riveter mit Overalls aus, aber der Workwear-Riese hatte keine engagierte Frauenlinie bis 2006. Rote Ameisenhose, eine kleine Marke aus White Sulphur Springs, Montana, wurde ebenfalls 2006 eröffnet und stellt stämmige Enten-Canvas-Hosen her, die in Knie und Po doppelt verstärkt sind und zwei Schnitte für Frauen aufweisen. Duluth Trading Co.. verschickte seinen ersten Frauenkatalog im Jahr zuvor.

Die Notwendigkeit war klar, sagt Sarah Calhoun, Gründerin von Red Ants Pants, eine ehemalige Trail-Crew-Mitarbeiterin und Outward Bound-Instruktorin. Um Frauen in ihre in den USA hergestellten Briten zu bringen, bereiste Calhoun das Land mit einem Airstream-Trailer und organisierte Partys im Tupperware-Stil mit Hosen und Bier. Selbst mit Preisen, die mehr als doppelt so hoch sind wie die von Carhartt, haben Frauen Rote Ameisen verschlungen. Heute verkauft sie jährlich Tausende von Red Ants Pants-Produkten, aber sie misst ihren Erfolg an einer anderen Metrik: das Red Ants Pants Music Festival Im Jahr 2018, der achten Staffel, zogen 18.000 Menschen an und sammelten genug Geld, um 100.000 US-Dollar für Programme zur Unterstützung von Frauen und Mädchen im ländlichen Montana zu gewähren.

Laut Deb Ferraro, Carhartts Vizepräsident für Produktentwicklung, hat Carhartt einige Jahre gebraucht, um seine Frauenlinie zu etablieren. Heute ist die Niederlassung die am schnellsten wachsende Geschäftseinheit des Unternehmens. Der Umsatz stieg von 2017 bis 2018 zweistellig. "Am erfolgreichsten ist es, wenn wir ähnliche [Männer-] Produkte nehmen und sie nicht schrumpfen und pinkeln, sondern sie an die Form der Frauen anpassen."

In jüngerer Zeit sind andere gefolgt und haben eine ähnliche Nachfrage gemeldet. "Unser Wachstum war so, als würde ein Ballon in den Himmel steigen und man schnappt sich ein Seil und hält sich fest", sagt Sara DeLuca, Mitbegründerin von Schwalbenschwanz-Arbeitskleidung, ein reines Damenbekleidungsunternehmen mit Sitz in Portland, Oregon, das im Mai 2017 gegründet wurde. BaumbekleidungDas Unternehmen, das seit 1997 Hochleistungs-Baumkletterhosen und seit 2010 frauenspezifische Hosen herstellt, hat in den letzten drei Jahren drei neue Damenhosen hinzugefügt.

„Die neue Arbeitskleidung spricht die Stärke und Kraft von Frauen an, mit einer Ästhetik und Passform, die Frauen das Gefühl gibt, stark und schön zu sein. Es ist der neue "Power-Anzug", der uns letztendlich nicht wie Männer aussehen lässt. "

Aber bei allem Erfolg,Es gibt auch Herausforderungen. Dovetail, das die Größen 000 bis 18 anbietet, erweitert seine Linie in diesem Jahr auf Größe 24. Diese Inklusivität hat der robusten, dehnbaren und attraktiven Hose eine begeisterte Anhängerschaft eingebracht, macht jedoch die Bestandsverwaltung komplexer und schränkt die Entwicklung neuer Produkte ein. Die Entscheidung von Red Ants Pants, im Inland zu produzieren, hat die Kosten in die Höhe getrieben, ebenso wie die Partnerschaften von Dovetail und Patagonia mit sozial und ökologisch verantwortlichen Mühlen und deren Anwendung umweltfreundlicher Textilien.

Und eine der größten Hürden für das Geschäftswachstum ist angeboren, sagt Calhoun: "Unsere Hosen nutzen sich nicht ab."

Dennoch gibt es Innovationen sowohl bei der Passform als auch bei den Materialien. Nach dem Besuch einer Pferdefarm, auf der Frauen bei der Arbeit Yogahosen trugen, kombinierte das Produktteam von Carhartt Leggings und Arbeitshosen mit dem Force Utility Legging. In einer der beiden angebotenen Farben sind die meisten Größen ausverkauft. Die Arbeitskleidung von Patagonia, die 2017 eingestellt wurde, ist vielleicht die größte Abweichung vom Mainstream. In einer Mischung aus Tradition und Modernität stellt die Marke Chouinard ihre Kleidung aus Bio-Hanf und Baumwolle, recyceltem Polyester und Dyneema (einer starken, leichten Faser, die in Segeln häufiger vorkommt) her. Die Tests von Patagonia ergaben, dass die Hanfmischung zwar viel weicher als die allgegenwärtige Entenleinwand ist, jedoch 25 Prozent abriebfester. Duluth, das im vergangenen Jahr einen Anstieg von 150 Prozent bei Frauen verzeichnete, die auf seiner Website nach Übergrößen suchten, bietet in diesem Herbst 55 Prozent seiner Frauen-Kernlinie in erweiterten Größen an und plant, bis Sommer 2019 mehr als 60 Modelle im Plus anzubieten.

"Sie müssen wie Sie selbst aussehen, sich sicher fühlen und so aussehen, als würden Sie Ihre Arbeit ernst nehmen", sagt Taylor Johnston, Gründer von Gamine, ein kleines Frauenunternehmen, das von historischer, maßgeschneiderter Arbeitskleidung inspiriert ist, von einem New Yorker Modesinn beeinflusst ist und sich auf nachhaltige Produktion konzentriert.

Johnston ist ebenfalls eine Gärtnerin, die die Gärten vor dem Guggenheim entworfen hat. Sie sieht Raum für Wachstum sowohl in ihrem eigenen Geschäft als auch in der gesamten Branche. "Wenn Sie für einen Schreibtischjob eine Hose, Absätze und ein Hemd benötigen würden, hätten Sie unzählige Möglichkeiten", sagt sie. "Es sollte genauso viele Möglichkeiten für diejenigen geben, die Drecksarbeit machen."

Tags: Ausrüstung Hosen, Patagonia, Stil, Stiefel, Kleidung und Bekleidung, Stapelartikel, Ausrüstung

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