04.07.2020
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Die Nordwand verlagert sich nach Denver

Die Nordwand verlagert sich nach Denver

Fitnessnme.com | 2020

Am Montag gab die VF Corporation bekannt, dass dies der Fall sein wird bewege seine Hauptquartier nach Denver, mit Tochtergesellschaften North Face, Altra, Eagle Creek, JanSport und Smartwool.

Der Umzug in die Mile High City erfolgt, als VF, eines der größten Konglomerate der Outdoor-Branche, sich darauf vorbereitet, sich in zwei Teile zu teilen und die Denim-Marken Wrangler, Lee und Rock and Republic in ein unabhängiges, noch zu benennendes Unternehmen auszulagern. Die Outdoor- und Sportmarken (unter anderem Icebreaker, Reef, Timberland, Vans und Eastpak) bleiben unter dem Dach von VF, aber nicht alle werden nach Denver ziehen.

Vans wird beispielsweise an seinem Hauptsitz in Costa Mesa, Kalifornien, bleiben, um „fest in den Wurzeln Südkaliforniens und in der Kultur verankert zu bleiben, auf der es gegründet wurde“, sagt Craig Hodges, Senior Director für Unternehmenskommunikation bei VF.

Für viele der Marken, die nach Denver ziehen, bedeuten Wurzeln in der Heimatstadt und kulturelle Verbindungen jedoch viel. Altra aus Logan, Utah, benennt seine Schuhe nach lokalen Gipfeln, während Smartwools Heimatstadt Steamboat Springs, Colorado, im Mittelpunkt des Marketings steht. Die Nordwand ist seit Jahrzehnten eine Institution in der Bay Area.

Die Konsolidierung wichtiger Marken in einem Büro in Denver ist Teil der Entscheidung von VF, sich auf das Outdoor-Segment seines Geschäfts zu konzentrieren. „Wenn wir diese Marken zusammen mit ausgewählten VF-Führungskräften am Fuße der Rocky Mountains ansiedeln, können wir Innovationen beschleunigen, die marken- und funktionsübergreifende Zusammenarbeit ermöglichen, Talente gewinnen und binden und mit Verbrauchern in Kontakt treten“, so Steve Rendle, Vorsitzender und Präsident von VF und CEO, sagte in a Pressemitteilung Montag. Laut dem Denver PostDie Colorado Economic Development Commission bot Steuergutschriften in Höhe von 27 Mio. VF als Anreiz für das Fortune 250-Unternehmen an, seine geschätzten 800 Arbeitsplätze in der Metropolregion Denver zu schaffen.

Der Umzug soll im April 2019 beginnen und bis 2020 andauern. VF sucht noch nach Bürostandorten in seiner neuen Heimatstadt.

Ausgewählte Mitarbeiter von TNF, Altra, Eagle Creek, JanSport und Smartwool wurden Ende letzter Woche über den geplanten Umzug informiert, andere erhielten laut Hodges die Nachricht am Montagmorgen. "Unser Unternehmen befindet sich in einem massiven Wandel, und obwohl wir auf die Zukunft gespannt sind, wird der Prozess langwierig, hart und emotional sein", sagt Molly Cuffe, Director of Global Communications bei Smartwool. Der Hersteller von Merinowollbekleidung hat seinen Hauptsitz seit 1994 in Steamboat Springs. Laut Cuffe sind „unsere Marke und unsere Mitarbeiter sehr eng mit unserer kleinen Berggemeinschaft verbunden.“

Gleichzeitig, sagt Cuffe, wird der Umzug auf einen Campus in Denver viele Vorteile bringen. Zum ersten Mal seit mehr als einem Jahrzehnt werden die Produktentwickler und Designer von Smartwool, die derzeit in Boulder ansässig sind, mit dem Rest des Unternehmens unter einem Dach arbeiten. "Wir werden auch mehr als je zuvor mit unseren Schwestermarken zusammenarbeiten können", sagt Cuffe.Draußen kontaktierte mehrere andere VF-Marken, die nach Denver zogen, aber keiner kommentierte die Nachrichten oder wie sie empfangen wurden.

"Kurzfristig wird es störend sein, da nicht jeder Mitarbeiter den Umzug machen wird", sagt Matt Powell, Analyst für die Outdoor-Branche bei NPD-Gruppe. "Aber viele Marken zusammen zu haben, ist aus betrieblicher Sicht sinnvoll."

Die Zusammenfassung sehr unterschiedlicher Marken unter einem Dach könnte ebenfalls zu Innovationen führen, da Designer die Möglichkeit haben, zusammenzuarbeiten. VF hat noch nicht bekannt gegeben, wie das neu konsolidierte Unternehmen strukturiert werden soll.

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