20.09.2020
HOTLINE: 02381 53 13 57
Die neue Werbung der Nordwand wird Sie inspirieren

Die neue Werbung der Nordwand wird Sie inspirieren

Der neue Werbespot von The North Face, der vor einigen Tagen am Sonntagabend im Fernsehen ausgestrahlt wurde, ist ziemlich gut. Es gibt keinen harten Verkauf, nur eine inspirierende Montage von Leuten, die lustige Sachen im Freien machen.Draußen Fans werden wahrscheinlich einige bekannte Gesichter erkennen - es gibt Filmemacher und Alpinisten Renan Ozturk Rudern eines Floßes, Ausdauerläufer Dean Karnazes Laufen auf etwas, das wie der Mond aussieht, und Bergsteigerin Hilaree O’Neill lächelt.

Dies ist alles Teil der bislang größten Werbekampagne von The North Face (Wenn Sie weitere Informationen zu den Bemühungen wünschen, klicken Sie auf New York Timeslief ein langes Stück darüber in seiner Medienabteilung vor einigen Wochen, als der Spot zum ersten Mal auf You Tube debütierte.) Während es beeindruckend ist, The North Face zu sehen, wie sie ihr Spiel verbessern und ein größeres Publikum erreichen, hat mich die Musik wirklich beeindruckt.

Das Unternehmen beauftragte My Morning Jacket mit der Aufnahme einer Version von Woody Guthries klassischem Volkslied "This Land Is Your Land". Die Vollversion des Songs kann sein von iTunes heruntergeladen für 1,29 US-Dollar, wobei alle Einnahmen (mit Ausnahme von Apples Kürzung) an gehen 21st Century Conservation Service Corps, eine von der Regierung finanzierte Initiative, die Veteranen und junge Menschen dazu bewegen soll, öffentliches Land wiederherzustellen und zu erhalten. (The North Face spendete außerdem 250.000 US-Dollar für das Programm.)

Als Fan von My Morning Jacket, der auch regelmäßig die Ausrüstung von The North Face überprüft, war ich natürlich neugierig, wie diese Zusammenarbeit zustande kam. Hier spricht MMJ-Frontmann Jim James über seinen Besuch im Guthrie-Archiv, die Wichtigkeit, die Autorität in Frage zu stellen und nach draußen zu gehen, um Ihre Moleküle zu verlangsamen.

DRAUSSEN: Wie ist das Projekt entstanden?
JAMES:
Die Nordwand hat sich an uns gewandt und uns einige Aufnahmen geschickt, die frühen Sachen, die sie gedreht hatten. Ein Großteil des Filmmaterials war wirklich wunderschön, und wir sprachen über all das Gute, das das 21st Century Conservation Corps tat. Es kam einfach alles zusammen.

Und sie wussten, dass Sie bereits ein Woody Guthrie-Fan waren.
Ja. Ich habe vor ungefähr vier oder fünf Jahren eine Platte namens New Multitudes gemacht. Wir müssen in die Guthrie-Archive gehen und neue Musik zu unveröffentlichten Texten schreiben. Er hat Tonnen und Tonnen und Tonnen von Texten, die er geschrieben hat und zu denen er nie Musik gemacht hat. Das hat mich persönlich noch mehr mit ihm und seiner Musik verbunden und ich habe seine Tochter Nora kennengelernt, die die Archive leitet.

Gibt es eine amerikanischere Hymne als "Dieses Land ist dein Land?"
Ja, ich weiß es nicht. Es ist einer dieser Songs, die Sie fast für selbstverständlich halten. Es ist so riesig, dass man es fast nicht als Lied betrachtet. Es war so cool, es auf der Seite zu sehen, dass dieser Typ gerade dort gesessen und sie aufgeschrieben hatte. Etwas daran ist mir wirklich aufgefallen.

Es gibt viele verschiedene Versionen des Songs. Als ich es hörte, bemerkte ich, dass ihr beschlossen habt, die Originaltexte aufzunehmen. War das beabsichtigt?
Ja. Als ich aufgewachsen bin, glaube ich nicht, dass ich überhaupt wusste, was alle Texte waren. Ich hatte einen Moment im Guthrie-Archiv in Tulsa. Sie hatten die originalen handgeschriebenen Texte ausgestellt und das Lied gespielt, und ich war wirklich bewegt.

Ich glaube nicht, dass mir jemals klar geworden ist, wie trotzig einige der Verse in dem Lied sind - im Wesentlichen, um die Menschen zu ermutigen, die Autorität zu betreten und in Frage zu stellen.
Alles, worüber er spricht, muss hinterfragt werden, und einige dieser Dinge sind umstritten. Es gibt so viele Möglichkeiten, was "dieses Land" wirklich ist. Es ist offensichtlich das eigentliche Land, die Erde, aber es ist auch die Regierung, über die man sich befragen und wütend werden und über die man sich fragen muss, wie es möglich ist, dass wir auf dem größten Land der Erde leben und die Menschen nicht sind kümmern sich auf einer grundlegenden Ebene. Menschen verdienen zum Beispiel Gesundheitsversorgung. Es ist nicht alles mit Zucker überzogen, und ich denke, Guthrie hat auf so beredte und zeitlose Weise über einige dieser Themen gesprochen. Und das ist das Schöne an diesem Song. Das erste Mal, wenn Sie es auf beiläufige Weise hören, ist es wie ein Traum, ein Zauber, aber die Art und Weise, wie er diese Fragen einbindet, ist genauso mächtig.

Das ist eines der großartigen Dinge an dem Song, wie es auf mehreren Ebenen funktioniert. Vielleicht bin ich ein Trottel, aber ich finde es wirklich inspirierend.
Ja, nur die Idee, dass jemand dort auf der Couch sitzt und diesen Werbespot sieht und hoffentlich von ihm bewegt wird, um rauszukommen. Egal wo Sie wohnen, Sie können aus Ihrer Haustür gehen und die Natur erleben. Es gibt so viel Schönheit auf der Welt zu sehen. Ich liebe diese Idee besonders heutzutage, weil wir so mit Technologie überflutet sind und jüngere Menschen nicht einmal wissen, wie die Welt ohne Internet ist. Es ist fast so, als wären Sie mit einem Handy in der Hand geboren. Es ist beängstigend für mich. Wir befinden uns an einem entscheidenden Wendepunkt, an dem wir uns hoffentlich gegenseitig daran erinnern können, dass Technologie ein Werkzeug ist und wir nicht darin ertrinken müssen.

Ich weiß, dass du eine sehr spirituelle Person bist. Ist es für Sie ein großer Teil davon, Zeit im Freien zu verbringen?
Bestimmt. Ich habe das Gefühl, ich würde den Verstand verlieren, wenn ich nicht viel Zeit draußen verbringen könnte. Es ist eine große Sache für mich, hier gehe ich hin, um Gedanken zu bewegen und meinen Geist zu klären und es richtig zu machen.

Das Gleiche mit der Band?
Ja, das ist eines der lustigen Dinge, wenn man auf Tour ist. All diese coolen Orte erkunden und die besten Orte für Spaziergänge oder Wanderungen finden.

Hat Sie eines der Bilder aus dem Werbespot zum Klettern oder Skifahren inspiriert?
Es gibt eine Menge Dinge, die ich nicht ausprobiert habe, und ich bin ziemlich offen für Dinge, aber ich habe einfach keine solche aufregende Persönlichkeit. Ich glaube, ich bekomme genug Nervenkitzel auf der Straße, trete auf und reise. Für mich ist es eine beruhigende Sache. Mein Leben ist manchmal so schnell und außer Kontrolle, dass ich wirklich in die Natur muss, um mein Zentrum wieder zu finden und die Bewegung aller meiner Moleküle zurück in den Rhythmus der Natur zu verlangsamen.

Tags: Ausrüstung USA, Stapelartikel, Ausrüstung

Teile Mit Deinen Freunden