27.10.2020
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Die Tarnkriege Auf der Rückseite des Kanye West-Prozesses

Die Tarnkriege Auf der Rückseite des Kanye West-Prozesses

Der Gorpcore-Modetrend nahm letzte Woche eine interessante Wendung, als Jordan Outdoor Enterprises, dem die Tarnmarke Realtree gehört, serviert Kanye West mit einer Klage wegen angeblicher Urheberrechtsverletzung. Das neueste Wiedergabe der Yeezy-Bekleidungslinie von West, die auf der New York Fashion Week vorgestellt wurde, enthält mehrere Tarnartikel, von denen Realtree behauptet, dass sie eine unangenehme Ähnlichkeit mit den urheberrechtlich geschützten Mustern aufweisen.

Grundstück Pionierarbeit geleistet fotorealistische Tarnung in den späten 1980er Jahren, nachdem Gründer Bill Jordan einige Bäume im Hinterhof seiner Eltern skizziert und dann Stoffmuster mit seinem skizzierten Muster gedruckt hatte. Die Nachfrage wuchs schnell. Heute ist Realtree eines der führenden Tarnunternehmen des Landes. Es stellt jedoch keine eigene Kleidung her. Vielmehr werden Muster erstellt und diese Muster an andere Unternehmen lizenziert. Von Kühlschränken über Kleidung und Zelte bis hin zu Sonnenbrillen tragen fast 30.000 Produkte Realtree-Tarnfarben. Lizenznehmer Dazu gehören Coca-Cola, Under Armour, OtterBox und Nike.

Gemäß der AnzugEin im Mittleren Distrikt von Georgia eingereichter Vertreter von Yeezy wandte sich im März 2016 an Jordan Outdoor Enterprises Ltd. (JOEL) und erkundigte sich nach der Verwendung von Realtree-Tarnmustern. JOEL teilte dem Yeezy-Vertreter mit, dass er einen Lizenzantrag ausfüllen und die Genehmigung einholen müsse, bevor er die Ausdrucke verwenden könne. "Trotzdem kopierte YAL ohne die Genehmigung von JOEL die geschützten Tarnmuster von JOEL und fälschte, entfernte und änderte die Informationen zur Urheberrechtsverwaltung von JOEL", heißt es in der Klage.

Das Dokument zeigt Fotos von Artikeln aus der Yeezy-Kollektion neben Realtree-Mustern, wobei bestimmte Zweige, Blätter und andere Elemente hervorgehoben werden, die in die Kleidung des Popstars übernommen wurden.

JOEL fordert Yeezy auf, Schadensersatz zu zahlen und alle Gewinne zu erzielen, die mit den beleidigenden Tarndrucksachen erzielt werden. JOEL fordert außerdem, dass alle verbleibenden Waren mit dem abgezogenen Muster vernichtet werden. (Weder Realtree noch seine Anwälte antworteten darauf DraußenBitte um Kommentar.)

Wie viel Arbeit steckt in der Entwicklung eines Drucks in Grün- und Brauntönen? Laut einigen anderen kleinen Jagdmarken, mit denen wir gesprochen haben, viel.Effektive Jagddrucke sind teuer in der Entwicklung, was dazu führt, dass Jagdmarken ihre Tarnmuster schützen. "Wenn Sie einfach Kunstwerke schaffen - einige Bäume oder Gras skizzieren - ist das sehr einfach", sagt Jonathan Hart, Mitbegründer der Jagdbekleidungsfirma Sitka-Ausrüstung. "Wenn Sie in die Wissenschaft der Verschleierung investieren, ist dies sehr teuer." Um das charakteristische Optifade-Muster zu entwickeln, arbeitete Sitka mit einem Experten für Tiersicht und dem Erfinder der militärischen digitalen Tarnung zusammen. Zusammen mit Gore hat Sitka seitdem mehrere Optifade-Muster entwickelt, die jeweils auf eine andere Art der Jagd spezialisiert sind und auf Tier (Großwild, Weißwedel, Wasservögel) und Umwelt (Waldgebiete, Freiflächen, Sümpfe) basieren.

Kenton Carruth, Mitbegründer der Jagdbekleidungsmarke Merinowolle First Lite 2007 wurde ein ehemaliger Tarnspezialist beauftragt, ein Tarnmuster zu entwerfen, das sowohl in dunklen, bewaldeten Gebieten als auch in offeneren Umgebungen funktioniert. "Die Entwicklung eines Musters kostet etwa 50.000 US-Dollar", sagt er. "Aber was wirklich teuer ist, ist die Verpflichtung, es anzuziehen." First Lite arbeitet mit fünf Gewichten Merinowolle, zusätzlich zu Nylon und anderen Schalen- und Oberstoffen. Jeder Stoff nimmt den Camo-Druck anders auf. „Sie müssen also Geld ausgeben, damit der Druck auf jedem Artikel gleich aussieht“, sagt Carruth. "Dann muss man sich entscheiden, wie viel von jedem Artikel bestellt werden soll und hoffen, dass es den Leuten gefällt."

Aber Carruth und Hart sind sich einig, dass es um viel mehr als nur Kosten geht. Es geht um Markenidentität. "Das Tarnmuster ist die Marke", sagt Hart.

Jason Hairston, der zusammen mit Hart Sitka Gear gründete, machte sich dann auf den Weg, um seine eigene Jagdbekleidungsfirma zu gründen. Kuiu, stimmt zu. "Ein Tarnmuster ist das Logo einer Marke." Wenn ein Unternehmen ein Produkt beispielsweise nach einem gefälschten Kuiu-Muster erstellt, verwechseln Kunden diesen Produkt möglicherweise mit der tatsächlichen. Für Marken wie Sitka, Kuiu und First Light, die sich auf hochwertige technische Jagdbekleidung spezialisiert haben, beeinträchtigt eine solche Verwirrung die Marke.

Für Realtree, das sich nicht auf bestimmte Produkte spezialisiert hat, ist die Krise jedoch noch existenzieller: Der Verlust der Kontrolle über seine Muster gefährdet das Geschäft selbst. Vor fünfzehn Jahren haben Realtree und Moosige Eiche waren die einzigen zwei Tarnmarken in der Branche, hauptsächlich wegen der oben genannten Schwierigkeiten beim Drucken von Tarnfarben auf Textilien. Anstatt ihre eigenen Tarnmuster und Stoffe zu erstellen und zu drucken, kauften Unternehmen gemusterte Stoffe über Realtree oder Mossy Oak und zahlten dann eine Lizenzgebühr.

"Es gab eine Stagnation auf dem Markt, weil man in der Jagd keine Marke aufbauen konnte", sagt Hairston. In dieselbe Handvoll Muster gekleidet: „Alles sah gleich aus.“ Als Hairston und Hart Sitka kreierten, achteten sie darauf, dass ihr Produkt nicht wie das aller anderen aussah, und beschlossen, ein eigenes Muster zu erstellen und herauszufinden, wie es auf die gewünschten Stoffe gedruckt werden sollte, anstatt auf die gleichen fünf Stoffe Realtree und Mossy Oak angeboten.

"Realtree und Mossy Oak sind zwei 800-Pfund-Gorillas", sagt Hart. "Ihr Einfluss auf eine ganze Branche wurde aus geschäftlicher Sicht meisterhaft gestaltet." Laut Hart hatten sie, als Sitka das erste Mal vorbeikam, mehrere hitzige Gespräche mit Realtree, bei denen Realtree implizierte, dass Sitka nicht weit kommen würde, ohne Realtree-Muster und -Stoffe zu verwenden. Zur Überraschung der gesamten Branche war Sitka ein Erfolg. In den letzten zehn Jahren hat dieser Erfolg anderen kleineren Jagdmarken den Weg geebnet, auch ihre eigenen Tarnmuster zu entwerfen und zu drucken. "Das Monopol von Realtree und Mossy Oak hat sich seitdem aufgelöst", sagt Hart.

Die drei Geschäftsinhaber waren sich uneinig, wie sie sich zu Realtrees Entscheidung fühlten, Yeezy zu verklagen. Carruth sagt, wenn er in der gleichen Position wäre, würde er eine Klage nachdrücklich in Betracht ziehen: "Sicherlich, wenn sie uns zuerst kontaktiert hätten, was beweist, dass ihr gesamtes Projekt auf unserem Muster basiert." Hairston sagt, er würde wahrscheinlich nicht klagen, aber er würde West bitten, eine rückwirkende Lizenzvereinbarung zu unterzeichnen. "Ich wäre begeistert, wenn Kanye unser Muster verwenden wollte", sagt er. Hart stimmt Hairston zu - er würde nach Lizenzgebühren fragen und dem Popstar dankbar sein, dass er sein Produkt auf eine Weltbühne gebracht hat. "Ich denke, die Klage ist verrückt", sagt Hart. "Es sei denn, die Strategie von Realtree besteht darin, den Markennamen in den Nachrichten zu veröffentlichen und ihn dann als Marketingkosten abzuschreiben."

Tags: Ausrüstung Jagd, Kleidung und Bekleidung, Stapelartikel, Ausrüstung

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