23.09.2020
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Tony Hawk gegen Shaun White

Tony Hawk gegen Shaun White

Hier ist Tony Hawk, der an einem warmen Novembermorgen in Encinitas, Kalifornien, die Tür des Original Pancake House öffnet. Er trägt locker sitzende Jeans, Skaterschuhe, ein braunes T-Shirt mit QUIKSILVER, das über die Brust schreit, und verspiegelte Pilotenbrillen. Sein Gang ist sportlich mit einer Dosis Shaggy, weil er groß und schlaksig ist und anscheinend ein bisschen müde. Als er sich nähert, um mir die Hand zu schütteln, sehe ich, dass er einen Tag voller Stoppeln hat und viele der Schnurrhaare grau sind.Auf keinen FallSage ich mir.Der Vogelmann hat graue Haare.

Shaun White und Tony Hawk

Hawk schwebt über Weiß im YMCA-Skatepark der Familie Magdalena Ecke in Encinitas, Kalifornien, am 20. Oktober 2006.

Tony Hawk

Der Vogelmann und ein kleiner Gawker

Shaun White

Die fliegende Tomate in Ruhe

Wir nehmen an einem der vielen leeren Tische Platz und Hawk weist darauf hin, dass die Kellnerinnen ihn nicht anstarren, weil sie ihn als Skateboard-Gott erkennen, sondern weil sie verwirrt sind. Er kommt die ganze Zeit hierher, aber immer viel früher und "verwüstet" mit seinen Kindern Riley (14), Spencer (sieben) und Keegan (vier), wenn er sie aus dem Haus holen will. Er klingt heiser und räuspert sich immer wieder. Er ist müde. Er sollte es sein: Er verbrachte gestern, Sonntag, den ganzen Tag in Beverly Hills und lief mit Shaun White, Bucky Lasek, Andy McDonald und anderen Profis bei einer Spendenaktion für seine Stiftung, die öffentliche Skateparks baut, Schlittschuh. Sie sammelten 900.000 US-Dollar, von denen 7.000 US-Dollar von Schauspieler Michael Rapaport stammten, der einen Bieterkrieg für Hawk's Board gewann, indem er den vorherigen Preis verdoppelte, solange White's Board eingeworfen wurde.

Heute trifft sich White spät mit uns. Um 11:20 Uhr schreibt er Hawk eine SMS, um ihn zu fragen, wann er hier sein soll: 11 oder 11:30? Es war 11. "Das ist so Shaun", sagt Hawk. "Ich sagte ihm gestern: 'Wir sind für morgen da, oder?' Und er sagt: "Morgen? Oh, werden wir morgen Schlittschuh laufen?" "Nein, Shaun, wir haben um 11 ein Interview. Erinnerst du dich?" "Oh, ja. Ja, ja. Pancake House. Ich werde da sein." ""

Ich umarme Hawk fast. Es war schon schwer genug, einen Termin mit dem 38-jährigen Großmeister des Action-Sports und dem liebenswerten Champion zu vereinbaren, der mit nur 20 Jahren das sommersprossige Gesicht der aufstrebenden Industrie für das nächste Mal zu sein scheint könnte eine sehr lange Zeit sein. Wenn Weiß dieses Treffen gesprengt hätte, hätte ich vielleicht aufgegeben.

Aber ... hier ist Shaun White. Ich kann es erkennen, weil Hawk an mir vorbei schaut und lächelt und seinen Kopf schüttelt, und weil ich hinter meiner Schulter ein hyper-Kichern hören kann. Dann ist der Junge auf uns zugekommen und greift nach der Speisekarte, und die Vibration des ganzen Raumes macht fünf Stufen höher. Jetzt lachen Hawk und ich, weil White lacht und weil der olympische Goldmedaillengewinner einen schockierenden Fall von nuklearorangeem Bettkopf hat. Er ist gerade aufgestanden. Er trägt ein weiß bedrucktes T-Shirt und dünne schwarze Kordeln, beide von Volcom, einem seiner Sponsoren. Seine weißen Adio-Signature-Schuhe sind glänzend rot lackiert, weil er kürzlich mit Motorola, einem Partner der Red-Kampagne, einem von Bono ins Leben gerufenen gemeinnützigen Unternehmen, bei dem Unternehmen einen Prozentsatz des Umsatzes für den Kauf von AIDS spenden, einen Handy-Werbespot gedreht hat Drogen für verarmte Afrikaner.

Natürlich hat Motorola White als Sprecher für Red ausgewählt, auch wegen seines legendären Mopps. Aber die Rolle ist ein weiterer Hinweis auf die transzendente kommerzielle Anziehungskraft der Flying Tomato. Als er Ende Januar zu den Winter X Games in Aspen aufbricht, ist White eine Festzeltattraktion, ein seltener Superstar mit zwei Sportarten, der einer der weltbesten Snowboarder und Vert-Skater ist und beim Summer X 2005 eine Silbermedaille auf der Halfpipe gewann Spiele. Noch seltener ist er eine Action-Sport-Ikone mit dem Crossover-Marketing-Appeal, den bisher nur Hawk und Laird Hamilton erreicht haben.

Weiß hat sicherlich Glück. Er stand in Turin im Mittelpunkt, während Amerikaner wie Bode Miller zischten. Er macht seinen Schritt, als Skate-, Snowboard- und Surf-Labels Einkaufszentren überfluten und einen Jahresumsatz von mehr als 11 Milliarden US-Dollar erzielen. Er ist aber auch ein bemerkenswerter Athlet, der die fünf Grand-Prix-Snowboard-Events vor Turin gewonnen hat. Er ist auch schlau und unter Anleitung von Hawk, den er seit mehr als einem Jahrzehnt kennt (sie haben sich kennengelernt, als White ein Wunderkind im Snowboard war und seit seinem neunten Lebensjahr zusammen Schlittschuh gefahren ist), verwaltet er geschickt sein öffentliches Image und seine kommerziellen Partnerschaften, um sich selbst aufzubauen in eine dauerhafte Marke.

Im Moment hat er nur Hunger. Nach anfänglichem Zögern, den riesigen deutschen Pfannkuchen zu bestellen, entscheidet er sich dafür, aber nur, wenn ich verspreche, etwas zu probieren. Nettes Kind.

DRAUSSEN:Wie funktioniert Ihre Beziehung?
WEISS: Nun, ich ziehe so ziemlich die Luffa heraus und
FALKE: Wir laufen gerne zusammen Schlittschuh, aber es gibt auch Dinge in Bezug auf Shauns Karriere, mit denen er nicht vertraut ist, wo ich ihm meine Meinung sagen kann. Hier ist ein perfektes Beispiel. Kürzlich kamen Six Flags zu mir, weil sie eine thematische Achterbahn fahren wollten. Und wir machen es, es wird der Big Spin genannt. Aber ich fand heraus, dass sie tatsächlich auch nach Shaun kamen und sagten: "Wir wollen die Achterbahn Flying Tomato machen." Für ihn wäre es einfach nicht angemessen. Er sollte sich nicht schon auf seinen früheren Auszeichnungen ausruhen. Ich fahre immer noch Schlittschuh, aber ich bin mit meinem Wettkampfleben fertig. Shaun etabliert sich immer noch. Er könnte noch mindestens zehn Jahre im Wettbewerb stehen und dennoch sein Potenzial ausschöpfen.
WEISS: Ja, eine Achterbahnfahrt wäre zu diesem Zeitpunkt nicht der klügste Schritt gewesen.


Unser Essen kommt an. Vor Weiß steht etwas, das einer entblößten großen Pizza ähnelt. Er windet eine Butterplatte von der Mitte nach außen über die Oberfläche, löffelt kunstvoll Puderzucker darüber, drückt einen Zitronenschnitz darauf und taucht alles zu Hawks Ekel in Sirup. "Alter, sie überlassen die Zutaten dir", erklärt White. "Sie Vorspiel Sie!"

Es ist ungefähr zehn Minuten später, als Weiß anfängt, mich zu schlagen. Keine Schläge, nur schnelle, zuckende Rückhand an meinem Bizeps, kurz bevor er spricht, das heißt, Alter, hör dir das an. Zucker ist schuld, aber auch Hawk, der seit einer Tasse Kaffee jede Frage beantwortet hat.

Shaun, wie viel denkst du wirklich über die geschäftliche Seite deiner Karriere nach?
WEISS: Ich denke viel darüber nach. Nach den Olympischen Spielen war es wirklich wichtig, dass ich nicht einfach gehe.Boom Ich bin dabei, ich bin dabei. Also haben wir uns ein paar Monate zurückgehalten und die Dinge erledigen lassen und dann wirklich die richtigen Geschäfte gemacht, anstatt sofort auf Müslischachteln zu sein und meine eigene Reihe von Geschirrtüchern zu haben.

Woher wissen Sie, was die richtigen Angebote sind?
WEISS: Für mich ist es eine Funktion von, OK, mag ich das Produkt? Mag ich die Anzeigen? Mag ich das Management, mit dem ich arbeite? Und so ziemlich vom ersten Tag an mache ich keinen Vertrag, es sei denn, ich erhalte die endgültige Genehmigung für Anzeigen.
FALKE: Aber Sie müssen sich dieses Genehmigungsrecht verdienen. Es ist etwas, das ich auch habe, und wir hatten es früher nicht, weil wir nicht die Schlagkraft hatten. Vor zehn oder 15 Jahren war es nur: Du wirst mich in einen Werbespot setzen? OKAY. Du willst, dass ich Spandex trage? Was auch immer notwendig ist.


Erwähnen Sie den Begriff ausverkaufen an Hawk und er wird eine Variante einer geübten Linie liefern, die ungefähr so ​​lautet: "Das einzige Mal, wenn Leute dich als Ausverkauf bezeichnen, ist, wenn deine Sachen tatsächlich sind ausverkauft"Hawks Sachen sind heutzutage ausverkauft Tony Hawk Inc., das Skateboards, Bekleidung, Schuhe, Videos und mehr lizenziert und vermarktet, verdient jährlich 400 Millionen US-Dollar, aber er leidet auch unter mageren Zeiten. In den späten achtziger und frühen neunziger Jahren Wenn die Popularität des Skatens nachließ, bereiste er das Land und machte Demos auf Skate-Shop-Parkplätzen. Er arbeitete in einem Van, der mit fünf anderen Skatern beladen war. Sie teilten sich ein Hotelzimmer und nahmen die Doppelbetten auseinander, mit zwei Männern auf jeder Matratze und zwei, die auf den Boxsprings schlafen. Der Aufstieg der X Games im Jahr 1995 änderte dies alles.

Wenn Sie zurückgehen und den jungen Tony Hawk beraten könnten, wie Sie Shaun jetzt machen, was würden Sie ihm sagen, dass er es anders machen soll?
FALKE: Es gibt Vermerke, die ich bedauere, als ich jünger war und es nicht besser wusste. Aber ich hatte damals keine Optionen. Die Leute klopften nicht an meine Tür. Ich hatte jedoch Glück und überlebte eine zweite Generation der Popularität des Skatens. Ich habe gelernt, was ich nicht tun soll, und jetzt steht viel mehr auf dem Spiel. Hätte ich diese Fehler damals nicht gemacht, würde ich sie jetzt vielleicht machen und die Konsequenzen wären viel schlimmer. Heute schicken mir Marketingfirmen etwas und ich sage: Nein, so kann man es nicht sagen.
WEISS: Es ist so lustig. Corporate America versteht unsere Welt nicht wirklich, deshalb müssen sie zu uns kommen. Leute von diesen riesigen Unternehmen kommen zu mir und fragen: "Wie können wir das cool machen?"
FALKE: Beginnen Sie, indem Sie all diese Leute feuern.
WEISS: Recht. Bring diese Leute hier raus und mach das dann. Aber ich denke, Unternehmen entwickeln sich weiter und werden schlauer.
FALKE: Es gibt definitiv eine bessere Wertschätzung für die Menschen in unserer Branche. Die letzten drei Werbespots, die ich gemacht habe, haben die Regisseure angefangen, Skate-Videos zu machen. Jetzt haben sie jeweils eine eigene Produktionsagentur. Die Marketingfirmen kommen zu ihnen.


White kämpfte auch in seinen letzten Tagen. Seine Familieneltern Roger und Cathy, der ältere Bruder Jesse und die ältere Schwester Kari lebten im Carmel Valley außerhalb von San Diego und fuhren in einem verprügelten Van auf die Piste.Sie kochten in Hotelzimmern und Whites Eltern nahmen eine zweite Hypothek auf, um Reisekosten, Ausrüstung und Liftkarten zu bezahlen. Nachdem seine Mutter ein Werbevideo über White Snowboarding gemacht hatte, bekam er im Alter von sieben Jahren von Burton, seinem ersten Sponsor, eine sogenannte "Rettungsleine". Im Jahr 2002 war er der erste Athlet, der von der ehrwürdigen Talentagentur IMG in die neue Abteilung für Action-Sport aufgenommen wurde.

Vor den Olympischen Spielen in Turin hatte White unter anderem Verträge mit Target, Mountain Dew und PlayStation abgeschlossen. Seitdem hat er bei Hewlett-Packard unterschrieben und in einem der gelobten "Hands" -Fernsehspots für PCs sowie bei Motorola mitgespielt. Ab Ende 2006 verhandelte er mit mehreren anderen namhaften Unternehmen. Branchenkenner schätzen das Einkommen von White auf 6 Millionen US-Dollar pro Jahr. Seine Flugbahn ist deutlich höher als die des letzten Amerikaners, der Snowboard-Gold gewann, Ross Powers, der 2002 in Salt Lake City auf dem Podium stand und von den Landsleuten Danny Kass (Silber) und J.J. Thomas (Bronze). Diese Jungs klammerten sich an das Badboy-Image des Snowboardens und stolperten dann laut White bei ihrer ersten kommerziellen Wahl nach den Spielen schlecht.

WEISS: Gleich danach machten sie einen Werbespot für Eistee. Das waren die ersten Dollars, die ihnen in den Weg kamen, und sie sprangen einfach auf sie. "Ja, Alter! Ich liebe den Tee, Bruder!" Alle sagten nur: "Ihr saugt. Was denkt ihr?" Es war schrecklich.
FALKE: Sofortiger Cred-Killer. Das zeigt aber auch, wie weit das Snowboarden gekommen ist. In Nagano war das erste Mal Snowboarden bei den Olympischen Spielen, es war das Bastardkind. Sie zeigten einige Höhepunkte, und dann hörten Sie nur noch, dass der Snowboardrennfahrer positiv auf Unkraut getestet wurde. Dann zeigen sie am Salt Lake Mosh-Pit-Highlights auf NBC. "Diese Punkband hat gespielt! Diese Kinder sind verrückt geworden!" Und plötzlich fahren wir nach Italien und alle Augen sind auf Shaun gerichtet.

Wie arbeitet man mit großen Unternehmen zusammen und bekommt keinen Ausverkauf?
WEISS: Ich denke, der Ausverkauf sagt: Danke für den Scheck, hier ist mein Name, mach was du willst. Aber ich bin so mit jedem Sponsor beschäftigt. Ich mache eine Modelinie mit Burton und bin dort drin, schaue mir Stoff an und finde Namen. Wir haben eine neue Puffjacke für nächstes Jahr, die wir Puff the Magic Jacket nennen. Süss. Das verleiht ihm eine persönliche Note. Wenn Sie ein Kind sind und auf der Website einkaufen, ist das ein langer Weg. Deshalb werde ich nicht einmal mit einer Firma anfangen, wenn ich nicht mein eigenes Ding machen kann.

Aber Sie haben mit Hewlett-Packard einen TV-Spot gemacht und haben ihre Aufkleber auf Ihren Boards. Wie können Sie damit durchkommen?
WEISS: Mein Beitritt zu HP war großartig, weil sie neben Laptops all diese anderen verrückten Dinge herstellen, wie Fernseher, auf die Sie alle Ihre Informationen übertragen können. Und dann habe ich das Werbematerial gesehen, bevor ich mit ihnen unterschrieben habe, und es war großartig.
FALKE: Schauen Sie sich die Firma an, die er mit diesen Anzeigen führt. Pharrell war in einem.
WEISS: Genau. Und Jay-Z. Wo ist der Nachteil davon? Gleiches gilt für Motorola. Ich habe gerade einen Werbespot mit ihnen für die Red-Kampagne gedreht. Sie verkaufen ein Telefon und 17 US-Dollar gehen an die Bekämpfung von AIDS in Afrika. Bono ist involviert, andere Leute machen mit, es ist eine gute Sache, und ich liebe die Razrs. Das ist ein Homerun.
FALKE: Viele dieser Optionen sind intuitiv. Sie wissen sofort, ob etwas funktionieren wird oder ob es einen solchen Kompromiss geben wird, dass es sich nicht lohnt. Ich hatte definitiv meinen Anteil an Anrufen, bei denen ich nur lache. Jemand kam einmal zu mir und wollte eine Unterschrift Hawk Köln machen. Ich sagte: "Wovon? Verschwitzte Pads? Wring ich meine Pads in eine kleine Parfümflasche aus?"
WEISS: Ich habe wie 20 Drehbücher geschickt bekommen. Und die ersten Zeilen lauten immer "Was ist los, Brah?" Nein, nein, nein.

Shaun, sagen wir, Tony stellt Sie als seinen Markenmanager ein. Was sollte sein nächster Schritt sein?
WEISS: Wachsen Sie die Haare aus und färben Sie sie rot.
FALKE: Oh Gott.


Unter den vielen Filmclips von White, die Sie auf YouTube finden können, stammt mein Favorit aus einem Interview, das er kurz nach den Olympischen Spielen mit CNN geführt hat. Er ist in einem Live-Satelliten-Video-Feed zu sehen, der vor einer scheinbar grünen Leinwand im Hintergrund der Innenstadt von LA liegt und seine Goldmedaille wie ein zartes Gebäck vor sich hält. Die weibliche Moderatorin im Studio fragt nach seinem neu entdeckten Ruhm und erzählt ihr von einer kürzlichen Flugreise: "Ich hatte unbegrenzten Service. Ich bekam Getränke und Snacks. Ich machte hinten Fotos mit allen die Stewardessen "

"Warte eine Minute", unterbricht der Anker. "Getränke? Du bist 19 Jahre alt."

White macht eine Pause, schaut auf seine Medaille, als hätte sie die Antwort, und liefert dann seine Retorte (und den Sponsor-Plug) mit einem schwachen, schüchternen Lächeln: "Ich spreche von Mountain Dews, Baby." Es ist nicht widerlich; Es ist charmant, genau so beurteilten Millionen von Amerikanern die Off-Snow-Auftritte von White in Turin, wo er ein Favorit auf der Welt war Heute Show. Er ist so ein magnetischer Darsteller, dass man sich einlullen kann, wenn man denkt, dass das Gewinnen nicht einmal so wichtig ist, dass er einfach weiter Interviews geben und Werbespots drehen könnte, nur weil die Leute die Fliegende Tomate lieben. Hawk und White wissen es besser.

Was ist an Shaun, das so viel Aufmerksamkeit erregt hat?
FALKE: Er hat ein Jahr lang absolut dominiert. Er gewann fast jedes einzelne Event. Als Bode Miller nach Turin ging, war er auf jedem Cover zu sehen, während einige große Magazine Shaun nicht einmal erwähnten. Das liegt daran, dass es immer noch eine leichte Unsicherheit darüber gibt, ob Snowboarden legitim ist. Der einzige Vorteil war, dass Shaun nicht als ultimative Enttäuschung aufgebaut wurde. Bode tat es jedoch auf jeden Fall.
WEISS: Aber beim nächsten Mal wird es für mich so sein. Es wird das riesige Bode-Ding sein, das ich kommen sehen kann.
FALKE: Ja. Du solltest das besser nicht vermasseln.

Tags: Abenteuer Skateboarding, Stapelartikel, Abenteuer

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