19.09.2020
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Treffen Sie das Mädchen, das gegen L. a. Sportiva

Treffen Sie das Mädchen, das gegen L. a. Sportiva

Giulia Delladio ist bemerkenswert ruhig. Es ist ein Mittwochabend im Mai 2018 in Trento, Italien. In einer Stunde werden mehr als 3.000 Menschen vor dem MUSE Museum of Science zusammenkommen, um das 90-jährige Bestehen von La Sportiva, dem italienischen Outdoor-Schuh- und Bekleidungsunternehmen, zu feiern. Derzeit gibt es rund 350 VIPs, die auf einer Cocktailparty herumhobben, darunter Reinhold Messner, die Bergsteiger Tamara Lunger und Simone Moro, das Ultrarunning-Phänomen Anton Krupicka und der Kletterer Adam Ondra. Giulia, die Frau, die bereit ist, das Ruder zu übernehmen La Sportivasieht entspannt und strahlend aus in einem Seidenkleid und schwarzen Absätzen, ein Glas Mineralwasser in der Hand.

Mit 33 Jahren ist Giulia im sechsten Monat schwanger und wird Präsidentin und CEO von La Sportiva, wenn ihr Vater, Lorenzo Delladio, in den Ruhestand geht. Obwohl sie in dieser Firma aufgewachsen ist, buchstäblich in einer Wohnung über der ursprünglichen Fabrik lebt und mit nur vier Jahren beim Schreiben von Rechnungen „spielt“, ist ihr Aufstieg eine enorme Leistung. Sie ist die seltene Frau, die in einer von Männern dominierten Branche an die Spitze klettert, und sie lebt in Italien, einem Land mit einer traditionell patriarchalischen Kultur.

Doch Giulia Delladio sieht ihren Aufstieg weniger als einen feministischen Triumph als vielmehr als ein Kontinuum, das ihr Urgroßvater vor 90 Jahren in Gang gesetzt hat Tal am Fuße der Dolomiten.

„Meine Mutter hat mir im Alter von vier Jahren das Schreiben und Lesen beigebracht, weil ich unermüdlich darum gebeten habe, etwas zu lernen“, sagt Gulia. "Bei La Sportiva war es genauso. Ich wollte es schon immer machen und mein Großvater sagte mir, ich hätte den Unternehmergeist der Familie geerbt. "

In der Familie gibt es ein Sprichwort: Lavorare di piú!, das bedeutet ungefähr "Arbeite härter!" Es hat für sie Sinn gemacht, solange sie sich erinnern kann. Als Kind durfte Gulia ihren Großvater und Vater in den Fabrik- und Firmenbüros beschatten, solange sie sich nützlich machte. Sie mochte den Kindergarten nicht, weil alle ihre Klassenkameraden spielen wollten; Erst als die Lehrerin ihr den Job zum Besuch gab, wurde die Schule erträglich.

„Narciso [der Gründer von La Sportiva] wollte zu dieser Zeit unter den anderen Schuhmachern herausragend sein“, sagt Gulia. „Er hat die Schuhe gewechselt, damit die Leute die Berge genießen können - obwohl damals niemand Zeit hatte, die Berge zu genießen. Er hatte eine Vision und konnte Veränderungen sehen, die sonst niemand sah. Ich teile seine Einstellung. “

Nach dem Abitur an der Spitze ihrer Klasse besuchte sie die Universität in Modena, wo sie Wirtschaft und internationales Marketing studierte. Ihr Vater ließ sie ihren eigenen Weg bezahlen, so dass die Sommer damit verbracht wurden, als Kindermädchen Geld zu verdienen und im Geschäft der Firma La Sportiva zu arbeiten. In ihren Zwanzigern verbrachte sie zwei Sommer in der nordamerikanischen Zentrale von La Sportiva in Boulder, Colorado, und fast fünf Jahre in Squamish, British Columbia, und arbeitete mit der Marke für Kletterbekleidung und -zubehör, Blurr, für die La Sportiva der europäische Distributor war.

Als Giulia vor etwa sieben Jahren zu La Sportiva in der italienischen Zentrale kam, wechselte sie schnell von der Planung von Veranstaltungen und Verkaufsgesprächen zu ihrem derzeitigen Job als Strategic Marketing Manager. In dieser Rolle verwaltet sie alles, von der Führung aller Produktlinienpläne - Schuhe, Bekleidung, Skischuhe und Accessoires - für die kommenden Saisons bis hin zur Sicherstellung der Zusammenarbeit und Kommunikation zwischen Vertrieb und Marketing sowie Forschung und Entwicklung.

"Ich betrachte es als Chance, eine Frau zu sein", sagt Giulia. „Ich versuche, alternative Interpretationen oder andere Ideen in das Unternehmen einzubringen. Das bedeutet nicht, dass meine Gefühle und Meinungen wichtiger oder nützlicher sind als die meiner männlichen Kollegen, sondern einfach, dass meine eine andere Sichtweise sind. "

Ihre Wirkung zeigt sich in allen Produkten des Unternehmens, die heute auffällige Farben mit europäischem Flair aufweisen. Sie waren nicht immer so lebhaft. Die Markenfarben von La Sportiva sind Gelb und Schwarz, und diese Farbpalette dominierte, bevor Giulia ihren Einfluss ausübte - sowohl auf die Linien von Frauen als auch von Männern.

„Da Giulia stärker in die Produktentwicklung integriert wurde, hat sie eng mit den Designern zusammengearbeitet, um mehr Farben in allen Kategorien zu verwenden und den Produkten ein lebendigeres und jugendlicheres Gefühl zu verleihen“, sagt Jonathan Lantz, Präsident von La Sportiva Nordamerika.

Sie konzentriert sich jedoch nicht nur darauf, wie Produkte aussehen. Giulia versteht die technischen Aspekte genauso gut wie die Produktentwickler (sie klettert, läuft, fährt Fahrrad und Ski), hat ihre eigenen Beziehungen zu den gesponserten Athleten des Unternehmens, die während der Produktentwicklungsphase kritisches Feedback geben, und ist eine fleißige Schülerin der Outdoor-Markt, komfortable Analyse von Trends und Vorwegnahme der Wünsche der Menschen in der nächsten Saison.

„Das Team weiß, dass das Design perfekt sein muss, auch wenn das bedeutet, dass ein Logo nur wenige Zentimeter bewegt wird“, sagt Giulia. "Ich wiege alles ab, von der Farbe bis zu wirklich technischen Problemen, und sie hören mir zu."

Frauen machen ungefähr die Hälfte der Outdoor-Beteiligung in den USA aus, und La Sportiva geht davon aus, dass der Sektor wachsen wird. Das Unternehmen investiert viel Zeit und Geld in die Entwicklung frauenspezifischer Stile und technischer Kleidung, sagt Giulia, und sponsert Frauen in allen Sportarten, in denen es tätig ist: Skimo, Klettern, Laufen und Bergsteigen.

Das heißt, Alpinismus - Vergangenheit und Gegenwart - verzerrt immer noch Männer. Auf der 90. Jubiläumsfeier gab es mehr Männer als Frauen, was an die von Männern dominierten Wurzeln des Alpinismus erinnert, insbesondere in Italien und im übrigen Europa, wo die meisten Alpinisten ihre Fähigkeiten im Militär erworben haben. Sexistische Stöße sind für viele Frauen, die in den Sportarten, mit denen La Sportiva handelt, arbeiten und sich neu erschaffen, seit langem Realität.

Dennoch ist eine Veränderung offensichtlich. Immer mehr Frauen protokollieren Erstbesteigungen und verdienen den Respekt ihrer Altersgenossen für sportliche Leistungen und unanfechtbare Fähigkeiten. Tamara Lunger, eine von La Sportiva gesponserte italienische Skibergsteigerin, erhielt auf der 90. Jubiläumsfeier Standing Ovations, als sie erzählte, wie sie sich 70 Meter von der Spitze vom Gipfel des Nanga Parbat zurückzog, weil sie das Gefühl hatte, dass das Weiterfahren den Tod bedeuten würde. Die La Sportiva-Kletterer Margo Hayes und Babsi Zangerl gelten heute als einige der erfolgreichsten Kletterer im heutigen Klettern. Hayes war die erste Frau, die eine 5.15a schickte, als sie im Februar 2017 die La Rambla in Siurana, Spanien, zerschmetterte. Und Zangerl schickte ihre erste 5.14d Ende Mai 2018, als sie Speed ​​Intégrale in Voralpsee, Schweiz, eroberte.

Offensichtliche Frauenfeindlichkeit wird auf eine Weise unerträglich, die noch vor einem Jahr undenkbar war. Im Mai dieses Jahres ließ La Sportiva den Kletterer Joe Kinder fallen, nachdem er bestätigt hatte, soziale Medien zu nutzen, um weibliche Kletterer zu schikanieren. "Trotz der langjährigen Unterstützung von Joe und unserer Bewunderung für sein Talent als Kletterer entsprechen seine Entscheidungen und Aktionen in den sozialen Medien nicht dem Verhaltensstandard, den wir für unsere Botschafter festgelegt haben", sagte La Sportiva in einer Erklärung.

Und Gulia ist bestrebt, diese Standards zu verkörpern, zu denen Exzellenz, Fairness und Engagement für die Erledigung der anstehenden Aufgaben gehören. Die Tochter von Lorenzo, Enkelin von Francesco, Urenkelin von Narcisco und die werdende Mutter der fünften Generation, ist ebenso ein Produkt der Innovation von La Sportiva wie ein Treiber davon. Auf die Frage, was sie sich für die Zukunft vorstelle, erzählte Giulia etwas, was ihr Vater in der Nacht der Jubiläumsfeier gesagt hatte: „Ohne Träume kann eine Idee nicht wachsen.“

Ihre Aufgabe, sagt sie, ist es jetzt, weiter groß zu träumen.

Tags: Ausrüstung Klettern, Schuhe, Damen, Italien, Stapelartikel, Ausrüstung

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